身为一名资深体育营销的人，我见识过于繁多的俱乐部在品牌运营方面遭遇失败，直至亲眼目睹老友陈默怎样运用一套别具一格的“内容组合拳”，使得一支叫做“老虎大学足球俱乐部”的队伍在仅仅一年时间里从籍籍无名变得赫赫有名。他的经历，也许能够为你开启一扇全新的门。
老虎大学足球俱乐部如何通过内容战略实现品牌逆袭？
在三年之前的时候，陈默着手去进行老虎大学足球俱乐部的品牌重塑相关工作。那个时候这一支队伍所处的状况是比较艰难的，球迷群体老龄化的程度是非常严重的，在社交媒体上面粉丝数量的增长处于停滞的状态，商业赞助方面一直都没有能够打开相应的局面。面对这样的困局，陈默对着我讲了这样一番话：“与其在那里坐等转机出现，还不如主动地去创造内容价值。”。
为什么实时快讯型内容能迅速聚集粉丝？
第一件事是陈默团队做的，那便是打造“老虎实时快讯”内容矩阵，他们并非仅仅简单报道比分，而是在每场比赛前36小时，创新性地释放独家训练视频、球员入场花絮以及战术板分析，在2024年4月一场关键比赛里，球队于补时阶段打入制胜球，其现场编辑在27秒内就把进球短视频配上专业数据分析推送出去，这条内容刹那间引爆网络，单小时点赞突破10万 。
更绝的在于，他们进行了“赛事进程时间轴”的设计，把比赛里的关键时刻跟球迷互动做到了无缝衔接。在对手进球之际，他们并非去回避那种劣势情况，而是马上推出了“逆境时刻”系列的相关内容，用以展示球员相互鼓舞时的真实画面。这样一种即时且透明的内容策略，使得俱乐部官方账号在三个月的时间当中球迷数量达成了。翻倍增长。
赛事实录型内容怎样展现球队真实面貌？
关于单纯的结果报道没法形成深度情感连接，陈默心里是很明白的，他带着内容团队弄出了《虎啸更衣室》系列纪录片，用镜头实实在在地记录比赛前后球员的状态，我记得很清楚的是，其中有一集记录了老将张力在失利之后一个人一直加练直到深夜，还记录了年轻门将李昊首次出场之前的那种紧张与激动，句号。
这些实录的内容，不存在丝毫修饰，然而却收获了出人意料的效果。有一段原始录音，是队长在中场休息之际激励队友，此录音发布之后，在24小时之内播放量突破 。500万其次，陈默跟我讲，“真实自身具备千钧之力。球迷期望目睹球员属于leyu乐鱼体育官方网站普通人的那般面貌，而非仅仅是赛场上的英雄形象。” 。
如何通过深度解读型内容构建俱乐部文化护城河？
在内容布局这块儿呀，陈默所做出的最具前瞻性的举措便是推出《虎析》专栏，该专栏会深入去解读俱乐部的青训体系，还会解读战术演变呢，至于运营哲学也会解读。他们对于敏感话题是不会去回避的，甚至还会公开地去分析球队引援失败的案例，而这种坦诚恰恰就赢得了球迷的尊重。
令人惊讶的是，陈默从全运会见证湾区“大联通”从一些案例里面获取到灵感，他目睹粤港澳三地借助大型体育赛事去创新“前置查验、封闭运作、无感通关”这种模式，达成了高效协同的状态，于是就把该模式运用到俱乐部内容生产流程当中，构建起策划、拍摄、剪辑、发布的“无感衔接”机制，进而让内容生产效率得到了提升 。60%。
陈默借鉴了全运会吉祥物经验，全运会吉祥物是广受网友亲切称呼为“大湾鸡”的“喜洋洋”和“乐融融”，他因此意识到接地气文化符号的力量。他推动俱乐部打造了名为“小虎君”的自身文化 IP，以“小虎君”为主角创作了一系列解读足球文化的趣味内容，这些内容让复杂的战术知识变得通俗易懂 。
粉丝互动型内容如何完成商业闭环？
在陈默构建的内容体系里，粉丝并非纯粹被动的接收者，而是身为内容的共同创造者。他策划了“我的老虎时刻”征集活动，此活动用以激励球迷去提交自己同球队之间的故事，那些优秀的作品将会在主场的大屏幕上进行展示。这一活动每个月所收到的数量超过。2000份投稿，形成了强大的社群认同。
陈默团队另外开发了“内容 - 社群 - 商业”的闭环系统，他们发觉，在粉丝投身进“第二现场”观赛活动时，其消费意愿会有所提升 。3倍由于有了这样的一种洞察情况，他们构建起了专门属于会员的体系，并且还提供了定制的专门的内容跟服务，最终使得俱乐部的衍生品有着在半年时间里增长了的收入情况 。180%。
内容战略的背后是价值观的坚守
依陈默的看法，内容营销的最终战场并非处于流量方面，而是置于人心之处。他曾经拒绝了一家博彩公司给出的高额赞助，一直在全力坚持内容创作的独立性。当时，这个决定遭受了诸多争议，然而却为俱乐部获取了长期的品牌信誉 。
跟着老虎大学足球俱乐部成功地从圈子里脱颖而出，陈默总结讲：“好的内容战略并非单纯去追求曝光，而是要搭建起跟球迷的深厚信任关系。如同粤港澳大湾区借由全运会达成的‘硬联通、软联通、心联通’那般，俱乐部跟球迷之间同样需要这种多层面的情感连接。”。
经陈默的过往之事，我目睹了内容战略怎么样可让一支传统足球俱乐部重获生机。唯有那些切实领会受众、坚守价值输出的组织，方可获取长久关注。
假定你发觉这文稿对你带来启迪，你要去点赞，你要去评论，你要去收藏，并且要关注我的账号，往后我会去分享更多体育营销的实战事例。同样欢迎你在评论区域留言，去分享你对于俱乐部内容运营的看法！
